Instituto Amanda Ferreira
Um rebranding completo que transformou uma loja de produtos para o lar em uma marca com propósito, personalidade e valor percebido.
Branding
Estratégia de marca
Identidade Visual
Conteúdo
Webdesign
Sobre o projeto
A marca de Amanda Ferreira nasceu da necessidade de traduzir uma trajetória profissional consolidada em um posicionamento claro, consistente e preparado para crescer. Nutricionista e psicanalista, Amanda desenvolveu uma abordagem própria para o cuidado da saúde da mulher, integrando alimentação, comportamento e saúde emocional em um método que ultrapassa os limites da nutrição tradicional.
O projeto consistiu na construção completa do ecossistema da marca, estruturando sua marca pessoal e o Instituto Amanda Ferreira como duas frentes complementares, conectadas por uma mesma essência estratégica. Além do branding, desenvolvemos toda a presença digital da marca, incluindo a landing page institucional, a estratégia de conteúdo e o planejamento do lançamento desse novo momento profissional.
O Desafio
O principal desafio era transformar uma profissional já reconhecida em uma marca preparada para escalar.
Amanda possuía uma audiência consolidada e uma forte autoridade construída ao longo dos anos, mas sua comunicação ainda não refletia a dimensão do seu método nem organizava claramente os diferentes produtos e iniciativas que compunham seu negócio. Era necessário estruturar uma arquitetura de marca capaz de diferenciar a atuação da Amanda como especialista da atuação institucional do Instituto, mantendo unidade, clareza e coerência em toda a experiência da marca.
Ao mesmo tempo, precisávamos conduzir essa transição sem romper a conexão já estabelecida com uma comunidade de mais de 160 mil seguidores, preservando a proximidade que sempre caracterizou sua comunicação.
Estratégia
A estratégia partiu de um princípio central: uma marca forte precisa organizar aquilo que já existe antes de comunicar o que vem pela frente.
Estruturamos toda a plataforma estratégica da marca, definindo posicionamento, propósito, personalidade, tom de voz, público, diferenciais e arquitetura de produtos. A partir dessa base, organizamos a relação entre a marca pessoal de Amanda e o Instituto Amanda Ferreira, criando um sistema em que cada frente possui um papel claro, mas compartilha a mesma essência.
Essa estratégia também orientou toda a presença digital da marca, desde a construção da landing page do Instituto até a definição da linha editorial, do planejamento trimestral de conteúdo e da distribuição estratégica entre os dois perfis no Instagram, criando uma jornada de comunicação integrada entre autoridade pessoal e posicionamento institucional.
Identidade
A identidade visual foi desenvolvida para traduzir o equilíbrio entre feminilidade, acolhimento e sofisticação que define o trabalho de Amanda.
Criamos um sistema visual completo para a marca principal e para suas submarcas, garantindo consistência em todos os pontos de contato. A identidade estabelece uma linguagem elegante e contemporânea, capaz de fortalecer a autoridade da profissional sem abrir mão da sensibilidade necessária para um universo profundamente humano.
Essa base também orientou o desenvolvimento da landing page do Instituto, dos templates para redes sociais, do bio site (site de links para incluir na bio do Instagram) e de todos os materiais utilizados no lançamento da nova marca, criando uma experiência visual contínua entre os ambientes físico e digital.
Comunicação
A comunicação foi estruturada para transformar posicionamento em presença.
Além da definição do tom de voz e das diretrizes narrativas da marca, desenvolvemos toda a estratégia de conteúdo para o lançamento do Instituto Amanda Ferreira. Construímos um planejamento macro trimestral, desdobrado em linhas editoriais e um calendário mensal de publicações, oferecendo uma estrutura clara para sustentar a comunicação da marca após a entrega do projeto.
O lançamento também incluiu a organização estratégica de um evento presencial, pensado não apenas como marco dessa nova fase profissional, mas como oportunidade de fortalecer o relacionamento com a comunidade e gerar conteúdo autêntico para os canais digitais.
O resultado foi um ecossistema de marca completo, em que branding, conteúdo, presença digital e experiência trabalham de forma integrada para posicionar Amanda Ferreira como referência em sua área e sustentar o crescimento do Instituto nos próximos anos.
