Nero Farofa
Refinamento de marca e identidade visual para posicionar a NERO como uma referência em farofas artesanais premium, estruturando um sistema completo de marca preparado para crescer.
REDESIGN
EMBALAGEM
Identidade Visual
Sobre o projeto
A NERO nasceu do desejo de transformar um dos acompanhamentos mais tradicionais da gastronomia brasileira em um produto de alto valor percebido. Especializada em farofas artesanais com ingredientes selecionados e receitas exclusivas, a marca surgiu para ocupar um território pouco explorado: o da alta gastronomia aplicada a um produto cotidiano.
Quando chegou à Ordo, a empresa já possuía um nome consolidado e uma identidade criada de forma independente, mas precisava evoluir sua apresentação para refletir a qualidade do produto e preparar a marca para uma nova fase de crescimento. O projeto teve como objetivo refinar essa construção, fortalecendo sua percepção premium e estruturando uma base consistente para sua expansão.
O Desafio
O desafio ia muito além de redesenhar um logotipo.
A identidade existente havia sido criada de forma totalmente orgânica, sem critérios técnicos ou um sistema visual capaz de garantir consistência entre os diferentes pontos de contato da marca. Além disso, alguns elementos gráficos utilizados inviabilizavam o registro da marca no INPI, tornando necessária uma revisão completa da identidade sem perder o reconhecimento já construído.
Era preciso preservar a essência da NERO enquanto transformávamos uma marca artesanal em uma marca sofisticada, preparada para competir no segmento premium e sustentar seu crescimento de forma profissional.
Estratégia
A estratégia partiu de um princípio simples: evoluir sem romper.
Em vez de promover um rebranding radical, conduzimos um processo de refinamento estratégico capaz de preservar os ativos já reconhecidos pelo público enquanto elevávamos toda a percepção de valor da marca.
A identidade foi construída sobre três pilares. O primeiro consistiu em transformar a marca em um selo de qualidade, reduzindo excessos visuais e reforçando uma estética elegante e atemporal. O segundo organizou todo o sistema visual da empresa, definindo tipografia, paleta cromática, elementos gráficos e regras de aplicação para garantir consistência em qualquer ponto de contato. Por fim, desenvolvemos um ecossistema preparado para acompanhar o crescimento da marca, permitindo que novas embalagens, sabores e materiais fossem incorporados sem perder unidade visual.
Mais do que criar uma nova aparência, estruturamos uma marca capaz de crescer mantendo sua identidade.
Identidade
A identidade visual traduz esse novo posicionamento através de um refinamento cuidadoso de todos os elementos da marca.
O logotipo foi redesenhado preservando sua essência original, mas com ajustes de proporção, tipografia e construção que elevaram sua sofisticação e fortaleceram sua originalidade. A partir dele, desenvolvemos um sistema visual completo composto por paleta cromática, famílias tipográficas, elementos gráficos proprietários, diferentes versões da marca e diretrizes de aplicação.
O projeto também contemplou o desenvolvimento das embalagens das farofas, criando uma experiência visual coerente com o posicionamento premium da NERO. Os novos elementos gráficos passaram a enriquecer os rótulos e demais materiais da marca, transmitindo sofisticação sem abrir mão do caráter artesanal que faz parte da sua essência.
Comunicação
A comunicação da NERO foi estruturada para refletir a mesma sofisticação presente no produto.
Além da definição de uma linguagem visual consistente, desenvolvemos templates para redes sociais e um sistema de comunicação que oferece autonomia ao cliente sem comprometer a identidade da marca. A produção de conteúdo deixou de depender de soluções improvisadas e passou a seguir uma lógica visual clara, fortalecendo o reconhecimento da marca em todos os canais.
O resultado foi uma identidade preparada para sustentar o crescimento da NERO, elevando a percepção de valor do produto, fortalecendo sua presença no mercado e oferecendo uma base sólida para futuras expansões, aplicações e o processo de registro da marca.
