Farfalla
Branding e identidade visual desenvolvidos para posicionar a Farfalla como uma consultoria de imagem premium, traduzindo estratégia, elegância e autenticidade em uma marca consistente.
Branding
Estratégia de marca
Identidade Visual
Sobre o projeto
A Farfalla nasceu da necessidade de transformar uma trajetória pessoal em uma marca com propósito. Especializada em consultoria de imagem e posicionamento, Isabela já atuava ajudando mulheres a expressarem sua identidade por meio da imagem, mas sentia que sua comunicação ainda não traduzia a profundidade do seu trabalho.
O projeto consistiu em construir uma marca que fosse além da estética, conectando sua história, seus valores e sua visão de transformação em uma identidade capaz de representar sua atuação no segmento premium.
O Desafio
O principal desafio era transformar uma marca pessoal em uma marca com significado.
Embora Isabela já tivesse definido o nome Farfalla e utilizasse uma identidade criada de forma intuitiva, a marca ainda não possuía uma narrativa que justificasse suas escolhas nem uma linguagem visual consistente para sustentar seu posicionamento. Era necessário criar uma identidade que refletisse sua essência, fortalecesse sua autoridade e diferenciasse sua atuação em um mercado frequentemente associado a tendências passageiras e soluções superficiais.
Mais do que comunicar moda, a marca precisava comunicar transformação.
Estratégia
A estratégia partiu de um princípio central: as marcas mais fortes são aquelas que carregam histórias verdadeiras.
Durante a imersão, mergulhamos na trajetória de Isabela para compreender sua relação com a consultoria de imagem, seus valores e os acontecimentos que moldaram sua forma de enxergar o próprio trabalho. Foi nesse processo que surgiu um dos principais ativos da marca: a borboleta azul, um símbolo presente em sua história desde a infância e que representa, de forma genuína, transformação, liberdade e evolução.
A partir dessa narrativa, estruturamos toda a plataforma estratégica da marca, definindo propósito, posicionamento, personalidade e tom de voz. O símbolo deixou de ser apenas um elemento gráfico para se tornar a representação visual da experiência que Isabela conduz com suas clientes: uma transformação que respeita a essência de cada mulher, sem criar personagens ou impor padrões.
Identidade
A identidade visual foi construída para materializar essa narrativa de forma elegante e atemporal.
Desenvolvemos um novo sistema visual composto por logotipo, símbolo, versões da marca, paleta cromática, tipografia, direção de imagens e elementos gráficos capazes de transmitir sofisticação sem perder sensibilidade. O símbolo foi refinado a partir da borboleta, incorporando sua leveza de forma mais autoral e estruturada, fortalecendo o reconhecimento da marca e sua conexão com a história da fundadora.
Essa base também orientou a criação dos templates para redes sociais, oferecendo uma linguagem visual consistente e preparada para acompanhar o crescimento da marca.
Comunicação
A comunicação da Farfalla foi estruturada para refletir o mesmo cuidado presente em seu atendimento.
Além da definição do posicionamento e do tom de voz, criamos diretrizes visuais e templates para redes sociais que permitem à Isabela comunicar seu trabalho de forma consistente e alinhada à identidade construída. Cada conteúdo passou a reforçar uma mesma narrativa: a imagem como consequência da identidade, e não como um fim em si mesma.
O resultado foi uma marca que traduz a essência da sua fundadora, fortalece sua autoridade no mercado e transforma uma história pessoal em uma experiência de marca memorável.
