Miraky
Um rebranding completo que transformou uma loja de produtos para o lar em uma marca com propósito, personalidade e valor percebido.
Branding
Estratégia de marca
Identidade Visual
Sobre o projeto
A Miraky já possuía uma trajetória consolidada no mercado de utilidades e decoração para o lar. A marca nasceu nos marketplaces e conquistou espaço por meio de uma curadoria cuidadosa, entrega ágil e produtos que unem funcionalidade, estética e acessibilidade para transformar o cotidiano.
Com o crescimento da empresa e o objetivo de construir uma presença digital própria, surgiu a necessidade de um rebranding estratégico capaz de traduzir esse novo momento da marca. O desafio não era apenas atualizar sua identidade visual, mas reposicioná-la para competir além dos marketplaces, construindo uma marca com personalidade, valor percebido e conexão emocional.
Na Ordo Studio, conduzimos todo o processo de branding, desenvolvendo a estratégia de posicionamento, plataforma de marca, identidade verbal e identidade visual para transformar a Miraky em uma marca preparada para crescer, criar comunidade e se tornar referência nacional em decoração e utilidades para o lar.
O Desafio
O segmento de utilidades para casa é altamente competitivo e dominado por dois extremos: marcas que comunicam luxo inacessível e marcas focadas exclusivamente em preço. Nesse cenário, muitas empresas acabam oferecendo produtos semelhantes, com pouca personalidade e uma comunicação essencialmente promocional.
O desafio da Miraky era construir diferenciação sem recorrer ao discurso do luxo. A marca precisava transmitir valor percebido, sensibilidade e sofisticação acessível, fortalecendo sua conexão emocional com mulheres que enxergam sua casa como uma extensão da própria identidade.
Estratégia
A estratégia nasceu a partir do próprio significado que inspira o nome da marca: Meraki, palavra de origem grega que representa fazer algo colocando um pedaço de si em cada detalhe.
Transformamos esse conceito na essência da Miraky. Mais do que vender objetos para casa, a marca passou a representar uma forma de viver, onde beleza, funcionalidade e afeto caminham juntos. O lar deixa de ser apenas um espaço físico para se tornar uma extensão da identidade de quem o habita.
A partir desse conceito, estruturamos todo o posicionamento sobre três pilares: estética acessível, funcionalidade com propósito e experiências que despertam bem-estar no cotidiano. Essa estratégia orientou todas as decisões do projeto, da narrativa verbal à construção da identidade visual, criando uma marca mais memorável, emocional e preparada para fortalecer sua presença própria no mercado.
Identidade
A identidade visual foi desenvolvida para expressar esse equilíbrio entre minimalismo, sofisticação e leveza.
Optamos por uma linguagem limpa, contemporânea e atemporal, enriquecida por uma paleta de cores suaves inspirada na natureza, nos materiais orgânicos e nas sensações de conforto. A tipografia serifada adiciona personalidade e elegância, enquanto os elementos visuais preservam simplicidade suficiente para permitir que os produtos continuem sendo os protagonistas.
Cada decisão de design foi pensada para reforçar a percepção de cuidado, autenticidade e qualidade, traduzindo visualmente o conceito de que a beleza está nos detalhes.
Comunicação
A comunicação da Miraky foi construída para ir além da venda de produtos e fortalecer uma conexão emocional com sua comunidade.
Em vez de destacar apenas atributos funcionais, a narrativa passa a valorizar os pequenos rituais do cotidiano, mostrando como objetos simples podem transformar ambientes e despertar sensações de aconchego, organização e bem-estar.
A marca assume um tom próximo, sensível e inspirador, posicionando-se como uma companhia para mulheres que acreditam que cuidar da casa também é uma forma de cuidar de si. Dessa forma, a Miraky deixa de ser apenas uma loja de utilidades para se tornar uma marca que inspira um estilo de vida mais leve, bonito e intencional.
